Bildprobe

Akustisches Markendesign

Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

von

Steiner, Paul

BuchKartoniert, Paperback

CHF85.00

Beschreibung

Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

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Details

ISBN/GTIN978-3-658-09297-9

ProduktartBuch

EinbandKartoniert, Paperback

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden

ErscheinungslandDeutschland

Erscheinungsdatum07.04.2015

Auflage2015

SpracheDeutsch

MasseBreite 148 mm, Höhe 210 mm, Dicke 20 mm

Gewicht461 g

Artikel-Nr.1697923

KatalogBuchzentrum

Datenquelle-Nr.17955833

Weitere Details

Autor

Steiner, Paul

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Sound Branding" (2014) und "Sensory Branding" (2011).